Die Marktgemeinde Murnau und die sieben weiteren Orte der Tourismusgemeinschaft rund um den Staffelsee - Seehausen, Uffing, Eglfing, Riegsee, Großweil, Grafenaschau und Spatzenhausen - stellen sich mit einem neuen Namen, einem neuen Schriftzug und einer stärkeren Positionierung vor:
DAS BLAUE LAND

Woher kommt der neue Name?
Der Begriff DAS BLAUE LAND für das Alpenvorland rund um Murnau wurde von den weltbekannten Protagonisten des „Blauen Reiters“ Franz Marc und Wassily Kandinsky geprägt – im Anklang an die besonderen Licht- und Farbstimmungen der malerischen Landschaft, die je nach Tages- und Jahreszeit, Himmel, Seen, Moore, Blumen und Berge in verschiedene Blautöne taucht. So schreibt Franz Marc am 13.10.1914 von der Westfront an seine Frau Maria:
„... heute sah ich zufällig einen Atlas an, suchte mein Kochel und fand sogar Ried darauf! Mein Herz klopfte! Dann fand ich Sindelsdorf, Aidling, Riegsee und Murnau: ich erschrak, wie fern das klang! Zeiten, in denen man friedlich zu einem Geistesgenossen wie Kandinsky über die Hügel pilgerte!“
Prof. Klaus Lankheit stellte in seinem Festvortrag anläßlich der Eröffnung des Franz Marc Museums in Kochel am 4. Juli 1986 fest: “... dieser Gegend hatte Franz Marc längst einen Ehrentitel verliehen. Er nannte sie immer DAS BLAUE LAND. Schaut man aus dem Loisachmoos zwischen Benediktbeuern auf der einen Seite und Sindelsdorf auf der andern nach Süden gegen das Gebirge, scheint oft ein blauer Schleier über allem zu liegen: dem See, den Wäldern, den Bergen. Dazu der Himmel. Objektives und Subjektives fließen ineinander, wenn wir einen weiteren Satz aus den Kriegsbriefen (von Franz Marc an seine Frau, insgesamt 350 Briefe von Sommer 1914 bis Sommer 1916) lesen: „Blau ist die einzige Farbe, bei der ich mich dauernd wohl fühle.“
Wassily Kandinsky, der 1909 mit Gabriele Münter eine kleine Villa in der Kottmüller Allee bezog und dort bis 1914 lebte, beschrieb die Farbe Blau 1912 so: „Blau ist eine typisch himmlische Farbe, die den Menschen in das Unendliche ruft und in ihm die Sehnsucht nach dem Reinen und Übernatürlichen weckt.“
Die Farbe Blau verweist natürlich auch auf Murnau als Geburtsort des Almanachs „Der Blaue Reiter“, der 1911 im heutigen Münterhaus im Kreise von Franz und Maria Marc, Wassily Kandinsky, Gabriele Münter, August und Elisabeth Macke sowie Heinrich Campendonk Gestalt annahm.

Warum diese Positionierung?
Mit der Besetzung des Begriffs DAS BLAUE LAND verdeutlichen Murnau und die Staffelseeregion ihre in dieser Form einzigartige und unverwechselbare Verbindung von Natur, Kunst und Kultur. Der kunstgeschichtliche Hintergrund bekommt nun in der touristischen Werbung bzw. Kommunikation das Gewicht, das ihm zu steht. Es wird verbal und visuell noch deutlicher als bisher herausgestellt: hier entstand Kunst und Kultur von Weltrang, ein Abbild intakter Natur und malerischer Landschaft.
DAS BLAUE LAND dokumentiert ein Erbe, auf das Murnau stolz ist. Es eröffnet einen unschätzbaren Produktvorteil bei der Vermarktung der Orte rund um den Staffelsee.
Die Kombination von Natur und Kultur führt weg vom Austauschbaren, vom touristischen „Gemischtwarenladen“, der alles für jeden anbieten will. Das „Produkt“ Staffelseeregion erscheint differenzierter, die Zielgruppenansprache wird konkreter. DAS BLAUE LAND als Heimat von Münter, Kandinsky, Marc und vielen weiteren Künstlern von Weltrang, als Wiege des Expressionismus und Motiv weltberühmter Bilder, wird noch mehr als ohnehin schon ein gehobeneres Gästepotenzial ansprechen und mittel- und langfristig die Entwicklung zu einem qualitativen Tourismus in der Region befördern.

Wie wird die neue Positionierung umgesetzt?
Der neue Name, der neue Schriftzug und ein künftig sehr konsequentes Erscheinungsbild sind ab sofort fester Bestandteil aller Werbemittel und sorgen somit für ein noch klareres Profil. Der neu konzipierte Imageprospekt führt mit gefühlsbetonter Bildsprache noch prägnanter als bisher wesentliche Kern-kompetenzen der Staffelseeregion vor Augen: die naturnahe Erholung in malerischer Landschaft, den Familienurlaub mit Baden in warmen Seen, das unverwechselbare Kunst- und Kulturerbe, ein Stück „Bilderbuch-Bayern“ mit unverfälschtem Brauchtum, eine Gesundheits- und Wellnessregion, den idealen Ausgangsort für die Besichtigung bayerischer Sehenswürdigkeiten und schließlich die Vielfalt der Beherbergungsbetriebe mit herzlichen Gastgebern. Abbildungen von Gemälden der Expressionisten verknüpfen diese Themen mit dem kunsthistorischen Bezug zum BLAUEN LAND. Mit der Darstellung einer „Museumstour“ werden Kunstinteressierte neben dem Münterhaus und dem Schloßmuseum auch auf die weiteren Museen zum Thema Expressionismus in Kochel, Bernried und München aufmerksam gemacht – insgesamt auf eine Museumslandschaft, in der sich expressionistische Kunst in unvergleichlicher Intensität verdichtet. Zahlreiche Gästeprogramme im aktuellen Veranstaltungskalender, wie z.B. naturkundliche Führungen und geführte Galeriebesuche, beziehen sich ebenfalls direkt auf DAS BLAUE LAND. Neu entwickelte Arrangements wie z.B. „Bunte Gerichte und Der Blaue Reiter“ oder bereits eingeführte Pauschalen wie „Wandern bzw. Radeln auf den Spuren des Blauen Reiters“ gestalten das Thema gleichermaßen nachvollziehbar und phantasievoll. Die aktive Künstlerszene greift das „Erbe des Blauen Reiters“ auf und erhält die künstlerische Tradition im BLAUEN LAND spannend und lebendig.
Schließlich wird natürlich auch der Internetauftritt diesen neuen Gegebenheiten angepasst.

Welche Zukunftschancen eröffnet die neue Positionierung?
Der neu besetzte Begriff DAS BLAUE LAND muss nicht auf die momentan teilnehmenden Mitgliedsorte der Tourismusgemeinschaft beschränkt bleiben; weitere thematisch verbundene Orte in der Nachbarschaft sind eingeladen, sich dem Blauen Land anzuschließen, sofern sie sich mit dem Konzept identifizieren können.
Besonders wichtig: DAS BLAUE LAND schafft damit mittel- bis langfristig eine qualitative Steigerung des Tourismusniveaus. In der Konsequenz wird schrittweise auch die Qualität des Angebots, der direkten und indirekten Dienstleister in der Region steigen. Ein erster Schritt auf diesem Weg war die „Qualitätsoffensive Klassifizierung“ in der Sterne-Bewertung von Unterkünften. Das neue Gastgeberverzeichnis wiederum macht die Angebotsdarstellung mit seiner völlig neuen Struktur übersichtlicher und somit für den Gast besser vergleichbar.

Fazit: Mit dieser unverwechselbaren und hochwertigeren Positionierung durch die Schaffung des Markenproduktes DAS BLAUE LAND gewinnt die Region in vielfacher Hinsicht.


Weitere Informationen:
Tourismusgemeinschaft DAS BLAUE LAND
Verkehrsamt Murnau
Kohlgruber Straße 1
82418 Murnau a. Staffelsee
Telefon: 0 88 41 / 61 41 - 0 oder - 11
Telefax: 0 88 41 / 34 91
E-Mail: verkehrsamt@murnau.de